Novinky z branže > Direct booking v číslech, rezervace přes emotikon a konkurence na Barrandově

29.7. 2017Klára Krasula1372x

Direct booking v číslech

Podle aktuálních dat společnosti Hitwise se podíl hotelových rezervací v USA provedených online v období květen 2016 až květen 2017 skoro nezměnil, z 31,36 % poklesl na 30,56 %. Z toho celých 69,44 % zaujímají rezervace přes online travel agencies (OTAs), jejichž počet mírně vzrostl z loňských 68,64 %. Tato čísla mimo jiné naznačují, že společnosti jako Marriott, Choice Hotels a Hilton, které patří mezi největší zadavatele inzerce, nepřitahují tolik přímých rezervací, kolik údajně přiznávají.

Konkrétní data ukazují, že největší podíl přímých rezervací získala za uplynulý rok hotelová značka Wyndham, zvýšila svůj podíl až třikrát, a to tím, že svým zákazníkům nabízela až 20% slevu za rezervace napřímo. Mezi OTAs si největší podíl vybojoval portál Booking.com, zvýšil jej o 3,35 % na 19,13 %.

Hotel Websites’ Share of U.S. Hotel Website Bookings

Hotel websites	Share of Bookings	Share of Bookings	Change (% Points)
	May 2016	May 2017
Wyndham Hotels	2.85%	9.61%	6.76
Marriott International	25.13%	26.21%	1.07
Hilton Hotels	16.43%	17.25%	0.82
Choice Hotels	14.02%	14.34%	0.32
Starwood*	4.87%	5.19%	0.31
Hyatt Hotels	3.44%	3.44%	0.0024
St. Regis Hotels	0.08%	0.06%	-0.017
Best Western	5.94%	5.74%	-0.2
Sheraton Hotels	1.36%	0.88%	-0.51
IHG	16.19%	15.58%	-0.61

P.S. Bohudíky výsledky českých a slovenských ubytovacích zařízení jsou odlišné. Tady stále převládají přímé rezervace (tedy asi kromě Prahy, Brna a Bratislavy). A pokud tomu ještě trochu pomůžeme, bude to jen lepší. Inspiraci najdete na www.viceprimychrezervaci.cz.

Zdroj: Hitwise

Online Travel Agency Market Share Winners/Losers in Online Hotel Bookings

Online Travel Agency	Share of Bookings	Share of Bookings	Change (% Points)
Websites	May 2016	May 2017
Booking.com	15.78%	19.13%	3.35
Expedia	27.52%	28.09%	0.57
Priceline.com	15.71%	16.15%	0.43
Hotels.com	14.76%	14.72%	-0.033
Cheap Tickets	2.79%	2.07%	-0.72
Travelocity	8.75%	7.88%	-0.87
Orbitz	7.89%	6.92%	-0.97

Zdroj: Hitwise

Rezervace přes emotikon

Online travel agencies přinášejí na trh nový marketingový trend, který je zároveň zábavný a užitečný, navíc samozřejmě podporuje hotelové rezervace přes jejich zdroje. Jde o vyhledávání destinací a rezervování pokojů přes tzv. emoji, tedy emotikony. Zapojené OTAs již představily zákazníkům 10 kombinací emotikonů a destinací s tím, že další kombinace přibydou v budoucnu. Jedná se například o značku javorového listu pro Toronto, Sochu Svobody pro NY City atd. V nabídce jsou dále například pizza, pivo, jednorožec, tanečnice nebo káva. To by v tom byl čert, aby podobný trend nefungoval také ve váš prospěch!

Hotelová konkurence na Barrandově

V srpnu letošního roku odstartuje výstavba nového hotelu na Barrandovských terasách. Hotovo by mělo být na přelomu roku 2019. Hotel vznikne na původním místě prvorepublikového výletního podniku, který již několik let chátral, a nabídne ubytování pro cca 200 hostů. Vlastníkem areálu je Michalis Dzikos, který se specializuje na rekonstrukce architektonických památek. Budovu navrhlo architektonické studio Kuba & Pilař. Informaci přinesl web ihned.cz.